究竟是什么原因使微信公號吸粉變得困難？下面為您解讀一下我個人的幾點看法。
1.復制+粘貼泛濫，抄襲亂象難抑
抄襲是公眾號泛濫的一大主因。網(wǎng)絡(luò)文章的大量復制粘貼，使得微信的原創(chuàng)能力大大受挫，因此剛開始做公眾號的那批人就面臨進退維谷的境地——沒有原創(chuàng)基本上沒有粉絲基礎(chǔ)，想要做成大號基本上不可能，但是另一方面，有了精品原創(chuàng)卻無力保護（微信的前期并沒有遏制抄襲的有效手段），正所謂“1人原創(chuàng)，99人抄襲”。
當時的亂象養(yǎng)肥了那些靠抄襲起家的營銷號。微信的知識產(chǎn)權(quán)得不到保護，久之，微信的原創(chuàng)空間就被壓榨干凈了。抄襲者的行為從來都是以喪失原創(chuàng)者的生存空間為代價的。
總體上，微信公號抄襲成風可以歸咎于三點：抄襲者為博人眼球而大量復制粘貼復制粘貼、微信的對抄襲現(xiàn)象的懲治不力、讀者的閱讀習慣——既渴求優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，但另一方面卻缺少對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保護意識，覺得“好文章就應(yīng)該不問出處”，以上三點，是微信抄襲成風的重要推手，間接縱容了抄襲號的肆虐。
不過，針對抄襲，微信很快開展了針鋒相對的行動。2013年12月，微信公眾號的內(nèi)容無法在pc端和移動端隨意復制了，此前微信官方層宣布開始微信原創(chuàng)內(nèi)容的保護內(nèi)測，原創(chuàng)保護舉措推行之后，用戶只需要申請原創(chuàng)保護就可以避免被濫用，此舉給了原創(chuàng)用戶足夠的發(fā)展空間。根據(jù)效果來看，騰訊此舉還是能夠有效打擊抄襲成風的亂象。
此舉給了營銷號很大打擊，因為并不是說所有的公眾號運營者都有能力進行原創(chuàng)的，很多低端營銷號，尤其是原創(chuàng)能力不足的都面臨著發(fā)展后勁不足的難題。
2.沒有精準進行差異化定位
導致缺少優(yōu)質(zhì)粉絲
前兩年，公眾號整體數(shù)量在300萬+的時候，圖文轉(zhuǎn)化率能夠維持在30%的公眾號已經(jīng)很少，大部分賬號的圖文轉(zhuǎn)化率平均在15%，時至今日，這一情況仍然沒有改觀，甚至日漸陷入窘境。
以一個三萬粉絲的校園官方微信公號來說，如果沒有搞活動或者提供特別吸引人的內(nèi)容，閱讀和圖文送達人數(shù)的比例也就維持在10%左右，閱讀數(shù)很可能就維持在3000左右，轉(zhuǎn)發(fā)和收藏數(shù)量也很難突破100。
這就說明微信公眾號數(shù)量開始增多，每個用戶開始關(guān)注多個公眾號，那些無法做出差異化的公號，其閱讀量將很難保證。
反過來，閱讀量的大幅下滑，又會導致二次分享數(shù)量下跌，而后者，反過來又會嚴重影響閱讀量，由此陷入惡性循環(huán)。互聯(lián)網(wǎng)分析機構(gòu)“企鵝智庫”分析，80%的用戶從朋友圈中獲取訂閱號文章，這就說明，一旦朋友圈內(nèi)分享減少，閱讀量注定低迷。
微信公眾號數(shù)量的增多的大背景下，唯一出路就是，運營者對自己的公眾號進行差異化定位。武漢大學校園媒體“英仙流”在2015年6月8日推送消息，稱：“我們打算與已經(jīng)存在的校媒項目差異化定位，把目光投向弱勢群體、性別、綠色、學術(shù)普及口述社會經(jīng)歷等更注重個人體驗的議題?！辈坏貌徽f，在校媒增多，微信公號同質(zhì)化嚴重的大背景下，“英仙流”的舉動可謂明智之舉。
為什么出路一定是差異化定位？在公眾號數(shù)量泛濫之后，微信文章的質(zhì)量并沒有呈現(xiàn)出“一山更比一山高”的現(xiàn)象，很多公眾號的定位模糊不清，既有時政評論，又有個人感懷，還有心靈雞湯，片面追逐閱讀量高的文章，反而淡化了公眾號的品牌。類似公眾號比比皆是，反而極大影響了用戶的公眾號體驗，此時用戶會更加傾向于關(guān)注垂直領(lǐng)域的公眾帳號。
有人說，微信的用戶確實有數(shù)億之多，這片草原會長出很多參天大樹，但是對于很多小團隊運營的公眾號來說，某個細分市場的垂直領(lǐng)域一定是足夠安全而有前景的。
的確，對其中的垂直領(lǐng)域更加細分，無疑是進行微信市場深耕和進一步開發(fā)的重要舉措，在這一點上，毫無疑問，英仙流做得很好。
微信的定位之所以要細分，是因為有明確的目標人群，不僅是粉絲增長的基礎(chǔ)，也是二次分享的有利條件。以“刺猬公社”和“新聞傳播學研”為例，前者要做現(xiàn)代傳媒的觀察者，后者要做傳媒學子的大本營，前者吸引媒體研究愛好者，后者粉絲則多為對新聞傳播學研有興趣的學生和媒體從業(yè)人員，兩者各有側(cè)重，都能夠在公眾號中漸漸做大。
做個人公眾號也有相同之處，首先要看個人興趣，自己喜歡的主題才能夠堅持下去，才能更好去編輯內(nèi)容，找到喜歡該主題的用戶；其次，要理清“自己喜歡”和“大家喜歡”的區(qū)別，這點可以采用明確用戶關(guān)注度的方法來確定哪些主題是用戶喜歡的。
要明確用戶關(guān)注度，方法有很多，可以參考微信、論壇、貼吧里面熱門的內(nèi)容，微博里的熱門以及大號主題說明，這些在一定程度上都可以說明公眾關(guān)注的熱點，運營者可以從此入手，選取符合定位的事件進行創(chuàng)作。
微信的定位要綜合權(quán)衡，一般來說考慮的要點有以下幾種：
1、比例為1.8：1的男女比例構(gòu)成，其中，男性用戶約占了64.3%，而女性用戶則只有35.7%，用戶整體以男性為主，在內(nèi)容方面可以側(cè)重下男性。
2、微信用戶平均年齡只有26歲，其中，97.7%的用戶在50歲以下，86.2%的用戶在18-36歲之間，因此要多推送年輕人喜歡或關(guān)心的內(nèi)容。
3、頻率上，25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次。
4、微信公眾號用途方面，用戶關(guān)注公眾號主要目的是獲取資訊41.1%，其次是方便生活的36.9%和學習知識的13.7%，咨詢類消息可以較多進行推送。
3.沒有相對固定的推送時間
微信之父張小龍曾說過一句話：“微信公眾賬號是降低企業(yè)與人的溝通成本”的一個平臺，我們要善于利用這個平臺。
微信推送時間是增加閱讀量的關(guān)鍵，我留意過很多微信公眾號的推送時間，一般來說原創(chuàng)力越強，團隊實力越雄厚，推送的時間就越是固定，新加坡聯(lián)合早報絕大部分在2：00——4：00，“邏輯思維”基本的時間都是在六點半左右，保持在七點之前，這是因為微信用戶的職業(yè)方面，企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學生、事業(yè)單位員工這四類人群占據(jù)了80%的用戶，因此“邏輯思維”選取相對固定的上下班時間進行推送，能夠進行收聽和閱讀的人群自然就多。微信之父張小龍曾說過一句話：“微信公眾賬號是降低企業(yè)與人的溝通成本的一個平臺”
但是有媒體公號例外，因為時效性要求較高，可能每天推送多次，且時間不固定。但還是會確定一個相對固定的時間段，對內(nèi)容進行推送。而不會僅僅為了追求消息的“及時”性而影響了用戶體驗。
微信公眾號的推送內(nèi)容雖然會被收進二級頁面中，基本不會影響到用戶了。但是，對于媒體平臺型的公眾賬號，晚上最佳時間當然是在17:20至18:30這一時間，因為這一段時間大家都在回家的路上，可以利用乘地鐵、乘公交車這一段無聊的時間進行閱讀。
其實，每個時間段發(fā)布都會有一定的波峰波谷，只是峰值之間有所差距而已。
一般來說，人們打開率最高的時段是6：00-8:00、11:00-13：00、21:00-22:00，而其中最好的時段是：21:00-22:00。通過對一些數(shù)據(jù)的分析能夠逐漸發(fā)現(xiàn)推送時間和閱讀量的關(guān)系，從而有利于培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)粉絲。
為什么推送時間會對閱讀量產(chǎn)生如此大的影響，難道不是推送越早越好？這是因為，微信訂閱號并沒有進行類型的細分，而是直接匯入到一個二級頁面中，用戶打開頁面最先看到的就是距離自己打開時段最接近的內(nèi)容，推送越早的內(nèi)容反而會越下移，相對也就越難被用戶看到，更不用提轉(zhuǎn)發(fā)。
4.沒有吸收足夠的基礎(chǔ)粉絲
基礎(chǔ)粉絲是公號能否發(fā)展起來的一大重要影響因素，沒有基礎(chǔ)粉絲的話，公號的耕耘期恐怕會很長。
微信前期，要增加微信基礎(chǔ)粉絲，可以采用的手段有很多，比如，用戶驗證消費、用戶微信參與活動、微信大號用戶導入、微博用戶導入，個人朋友圈也是推廣微信公眾號形象的主陣地。
此外，足夠的微信好友還是誘發(fā)公號內(nèi)容二次分享的重要保障，同時也可以采取建立粉絲群、舉行比賽的手段去推廣這種手段。
任何社交平臺的核心本質(zhì)是平行溝通的橋梁，從傳播的社會關(guān)系而言，傳播是一種雙向的社會互動行為，也就是說雖然傳播者往往處于主動地位，但被傳播者并非天然被動，他可以通過信息反饋來弱化其單純的被動角色。只有在前期和用戶積極互動才能夠留住粉絲，也才有做大希望，否則就會想吸收一批，丟失一批。相反的，前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析并不是特別重要。
5.缺少團隊建設(shè)
微信公號之所以泛濫，很重要的一個原因是缺少團隊建設(shè)，微信完全放開之后，公眾號的數(shù)量上來了，但是不是所有人都有原創(chuàng)能力的，很多帳號的個人能力有限，三天打魚兩天曬網(wǎng)，沒有團隊做支撐。
沒有足夠數(shù)量的團隊就不能保證原創(chuàng)能力，也會衍生出很多問題：因為沒有足夠的精力進行核對，產(chǎn)品內(nèi)容出錯；沒有足夠的時間排版，導致過度花哨或版面混亂；有了原創(chuàng)但內(nèi)容跟不上，推送頻率難以保證，本質(zhì)上這都是團隊建設(shè)不力的后果。
這樣的公眾號有的內(nèi)容雜亂，有的個人情懷泛濫城寨，總之做的很不用心，排版粗糙，往往經(jīng)過一段時間堅持就熱情不在或者憑借“水貨”茍延殘喘。
真正支撐起微信公號的一定是內(nèi)容，很多人都只是為了做公號而做公號，忘記了“內(nèi)容為王”才是王道，而要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就需要足夠的團隊成員。一個微信粉絲為14萬左右的傳媒類公號，其背后的團隊應(yīng)該有原創(chuàng)人員7名，排版至少兩名，總共應(yīng)該有十人左右才能夠合理運轉(zhuǎn)。
為什么需要團隊？因為，微信公號的做大，需要精品內(nèi)容的產(chǎn)出和經(jīng)常性進行自我曝光。而要持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，履歷再硬的人也會很快就陷入創(chuàng)意枯竭，后果不是頻率降低，就是質(zhì)量降低。如果頻率不降低，質(zhì)量也可以保證，一般情況下都要發(fā)散思維，主題就會擴大，變得雜七雜八，推倒原本的差異化定位，這樣就必然流失掉部分優(yōu)質(zhì)讀者，得不償失。
要知道能夠長期以來在特定領(lǐng)域做出精品文章的無非兩種，一是心靈雞湯式，看多了容易膩；二是有獨立消息來源的人，這部分人一般來說比較容易受人歡迎，也能夠迅速取得讀者青睞，但是后者少之又少，基本上可以忽略不計。況且，如果一個人長期在特定方向做某一品牌，那就及其容易被看膩，長久以后也就難以被讀者接受。
6.其它容易被忽略的幾點
微信一般情況下不要連載，篇幅也不能太長，因為公眾號本身的限制，淺閱讀時代，滿屏的文字，只會有少部分人看，看不完又如何分享？有很多有創(chuàng)意的同學在公眾號上連載小說，我很佩服，但的確不是一個好的平臺，小說講究故事的完整性，你首發(fā)文字的閱讀量始終會限制后期的閱讀數(shù)，別人前面都沒有看，怎么會看后面？
針對不同的人，盡量使用不同的字號，例如公號“人民日報”等黨政類媒體公號采用字號較大，大概也就16號字體左右，因為他們的忠實讀者多為中年或者中老年，有些人可能老花眼視力不太好，而且年齡跨度較大；而“英仙流”的字號偏小，也就14號字體左右，這是因為校媒性質(zhì)使然，盡可能做得精致。
此外，多圖文消息或單圖文消息的選擇也有一番考究，前者適合有穩(wěn)定信息來源的公號，一個例子就是騰訊的“大家”——騰訊本身就是一個門戶，信息流動量可想而知，再加上每篇最高過完的稿費，吸引到名家作品實在太容易。后者則適合沒有穩(wěn)定信息來源或深度產(chǎn)品的創(chuàng)作者，比如大象公會，盡管有實力有資金有團隊，但是每一期的只推單圖文消息，更加注重對文章內(nèi)容的深耕，這類公號的粉絲往往會吸引一大批具有一定知識背景的人群。
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