快消品企業(yè)公眾號(hào)人物性格塑造的建議，供你參考：
1、公眾號(hào)需要傳承和詮釋品牌形象
如果品牌是一個(gè)人，TA是一個(gè)怎樣的人，很多快消品企業(yè)不太重視品牌形象塑造，部分是因?yàn)橥茝V資源有限所致，而現(xiàn)在微信公眾號(hào)恰恰是向消費(fèi)者詮釋品牌形象的上佳載體。
快消品企業(yè)的品牌形象比較多規(guī)劃成產(chǎn)品提供者的形象（也可以是使用者形象、購買者形象、或者消費(fèi)者期待的形象），所以就有什么專家、什么大師之類的。當(dāng)然公眾號(hào)人物還不能僅僅停留在這個(gè)層面，即使專家也有其它各種社會(huì)身份，也有七情六欲。
比如：某嬰幼兒奶粉品牌，被塑造成一個(gè)質(zhì)檢專家的形象，如果僅僅停留這個(gè)層面消費(fèi)者觸動(dòng)不會(huì)太明顯，但微信公眾號(hào)能進(jìn)一步，把他還是一位慈父的性格，通過各種活動(dòng)和內(nèi)容刻畫出來，這樣傳遞的信息就更能引起消費(fèi)者的共鳴了。
2、在生活中找到人物原型
在現(xiàn)實(shí)生活中找到你想設(shè)定的人物原型，當(dāng)然也可以由不同人物原型提煉加工而成，“雜取種種，合成一個(gè)”，理解了TA的世界觀和思考方式，同時(shí)也感知到TA內(nèi)心的障礙所在，這樣在塑造人物性格時(shí)就有了明確的導(dǎo)航，知道TA會(huì)怎么做，怎么說，把這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴融入到微信公眾號(hào)的內(nèi)容和活動(dòng)中，這樣TA就是真實(shí)存在的，你也就能逐步感受到一個(gè)飽滿的人物形象。
比如： 針對(duì)餐飲酒店的調(diào)味品企業(yè)，可以把公眾號(hào)人物原型設(shè)定為追求上進(jìn)的年輕廚師，找?guī)讉€(gè)有代表性的年輕廚師，了解他們的世界觀和思考方式，了解他們的困惑，了解他們的日常生活，從中加工提煉合成一個(gè)，再總結(jié)列出這個(gè)人物十條性格特點(diǎn)，作為日后人物塑造的指引。
3、有穩(wěn)定清晰的世界觀
一般來說，人物的性格和世界觀需要鮮明，充滿存在感，讓你可以清晰地感知其立場(chǎng)。
最理想的效果，就是在特定情境下，你能預(yù)判該人物的選擇，譬如你想“撩”撩哥，他一定會(huì)說，還是“嫖”吧！如果你設(shè)定一個(gè)情境，卻不知道你的人物會(huì)如何選擇，那就說明TA的世界觀還不夠鮮明。
4、放大人物身上的特質(zhì)
能表達(dá)人物身上獨(dú)特的點(diǎn)，比如，一個(gè)選擇、一個(gè)細(xì)節(jié)、一個(gè)詞語、一句話，你只需要放大它，不用考慮其它，單是把這一種技巧玩出花來，就會(huì)有人給你獻(xiàn)花，當(dāng)然可能是向日葵。畫人物肖像漫畫的就很好把握這個(gè)技巧，比如這個(gè)人鼻子大或齙牙，就夸張的表達(dá)凸顯這個(gè)特質(zhì)。
“撩哥”的痞子形象，嘴邊各種葷素段子和痞話，這就是他的特質(zhì)。
塑造和放大人物身上獨(dú)特的點(diǎn)，對(duì)快消品企業(yè)公眾號(hào)尤為重要，做好了，可獲得極高的辨識(shí)度！
5、制造人物內(nèi)心的障礙或矛盾
我們經(jīng)?？吹接行┯耙曌髌窌?huì)通過制造障礙或矛盾，讓人物面臨兩難抉擇，這也是塑造人物的最好方法之一，比如《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》，二戰(zhàn)上等兵軍醫(yī)戴斯蒙德·道斯，因?yàn)閳?jiān)持自己信仰，上前線卻拒絕攜帶武器上戰(zhàn)場(chǎng)。
當(dāng)然公眾號(hào)無法像影視作品，能創(chuàng)造那么有力條件來制造這種障礙或矛盾，但我們可以制造人物現(xiàn)實(shí)與理想之間的落差或沖突，這樣才能做出戲來，才能有高潮，才能吸引你的眼球，調(diào)動(dòng)你的情緒，才能讓你欲罷不能。
比如撩哥思想家的理想追求與痞子的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)之間的落差，痞話不斷，卻又在講解專業(yè)的營銷知識(shí)，能達(dá)到意想不到的對(duì)撞效果。
快消品企業(yè)公眾號(hào)可以表達(dá)自己堅(jiān)持什么理想，為消費(fèi)者著想，拒絕添加什么成分，而消費(fèi)者不了解反而損失了很多生意機(jī)會(huì)，等等，這個(gè)不同企業(yè)可根據(jù)自身情況來制作這樣矛盾。
6、有趣的缺點(diǎn)
缺點(diǎn)，可以讓角色更人性化，更像我們自己。當(dāng)然有個(gè)前提，這個(gè)缺點(diǎn)是有趣的，讓粉絲可以接受的，而不是讓人皺眉的。
企業(yè)在面對(duì)公眾時(shí)，往往希望展現(xiàn)一個(gè)完美形象，但人無完人，太過了就不真實(shí)，所以適當(dāng)?shù)娜秉c(diǎn)，特別是有趣的缺點(diǎn)更能拉近與粉絲的距離。
比如：化妝品企業(yè)，在塑造公眾號(hào)人物性格時(shí)，可以賦予人物臭美的缺點(diǎn)，因?yàn)槌裘浪湍墚a(chǎn)生有很多搞笑的言行，因?yàn)槌裘?，?duì)化妝品往往雞蛋里挑骨頭，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求更加嚴(yán)格。
7、強(qiáng)烈的欲望
這是人物必不可缺的一個(gè)特點(diǎn)，因?yàn)?“欲望”，才能驅(qū)動(dòng)人物內(nèi)心，做出各種行為，在影視作品中，它直接決定了故事的主線走向。比如在勵(lì)志類的劇情中，主角的“欲望”就是達(dá)到目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；在言情類劇情中，主角的“欲望”是和所愛的人在一起。
這點(diǎn)對(duì)快消品企業(yè)來說，可以把企業(yè)愿景融入進(jìn)去，當(dāng)然要巧妙有趣，不要太口號(hào)了！還有千萬別硬篩到內(nèi)容里，要潛移默化植入。
8、檢核你塑造的公眾號(hào)人物性格
檢核設(shè)定的公眾號(hào)性格與粉絲實(shí)際感受到的性格之間的差異。
檢核粉絲實(shí)際感受到的性格是否對(duì)其味口。
設(shè)定的人物角色是什么？是一個(gè)怎樣的形象？
喜歡TA什么？你的粉絲感受到了嗎？
TA缺點(diǎn)是什么？你的粉絲感受到了嗎？能接受嗎？
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