企業(yè)新聞稿最應(yīng)該突出的是其內(nèi)容的新聞價值， 但在實際撰寫中，我們會很容易忽略這一點，所以就需要我們有一個好的標題作為引導(dǎo)，來提升稿件的可讀性，吸引讀者繼續(xù)閱讀正文。
何為好標題？ 這里的“好”，是站在媒體的角度來說的，從媒體的角度出發(fā)，標題要清晰但不冗長，題目要跟隨市場動向 , 新趨勢，才能有吸引力。對于企業(yè)新聞稿來說，好的標題是吸引媒體和讀者的第一步。
我們常見的大多數(shù)新聞稿標題都有三大問題：
一、空泛無重點
我們經(jīng)常會看到這樣的標題： “XXX盛大召開”、“XXX圓滿落幕”、“XXX重磅”等等， 這類標題都喜歡加形容詞，這也是展會稿件常出現(xiàn)的通病，這些詞既空泛又沒有說出重點。如果你能從記者的角度來撰寫新聞稿，你會發(fā)現(xiàn)記者在搜尋行業(yè)新聞和信息時，是從行業(yè)相關(guān)的某些重點名詞開始，如 “大數(shù)據(jù)”、“共享經(jīng)濟”、“無人駕駛”、“新能源”等， 一定不會是從形容詞開始。這也說明了，形容詞對于搜索引擎優(yōu)化及內(nèi)容觸達的效果也是不理想的。對于企業(yè)新聞稿來說， 要多使用名詞，才會有實際效果和意義。
以下為可作正面參考的例子：
案例：無人零售又添新兵!快來掌柜takego無人店開張
二 、夸張字詞泛濫
在新聞稿件的標題中常常出現(xiàn)像 ”火爆” “必搶” “震撼” ”爆款” “鉅惠來襲” 等等夸張字詞，還有感嘆號 “!“也經(jīng)常被濫用， 這些詞都是我們常說的”具有引導(dǎo)性的廣告字句“，這很用可能會被讀者界定為廣告促銷類的內(nèi)容， 企業(yè)需要多加留意，避免過度使用。
案例：春運來了，安井“把安帶回家”溫情公益暖人心
春節(jié)是中國人的重大節(jié)日之一，每逢這個時候都是各大商家爭相發(fā)布促銷活動，比拼銷售額。但此篇內(nèi)容卻以春運為背景，獨特的取材寫作角度，其亮點“把安帶回家”在標題中展現(xiàn)，既傳遞了品牌的價值，也給人以回家的溫情，比同類春節(jié)期間的稿件略勝一籌，更具可讀性。
三 、標題冗長
我們在擬標題時還要注意標題的字數(shù)最好不要超過25個字，有一些網(wǎng)站如“今日頭條”“ 網(wǎng)易新聞“等均對標題字數(shù)有要求，不能太短也不能太長。盡量避免使用特殊標點符號，這也有利于搜索引擎對網(wǎng)頁上的文字賦予更多的權(quán)重。如果內(nèi)容允許，應(yīng)該盡量在標題中使用數(shù)字。標題中的數(shù)字傳達的信息或有關(guān)即時性，或有關(guān)事實性，無論怎樣，都能增強新聞本身的可信度。
綜合以上的例子和分析，我們不妨從多個角度去演繹想要傳達的訊息，為內(nèi)容制造亮點和重點，避免讓我們的新聞淹沒于大量的同質(zhì)化內(nèi)容中。
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