1、甲方開始尊重創(chuàng)意
縱觀整個2017，上半年可以用“喪”來概括，下半年可以用“走心”來概括。不論喪還是走心，面向的都是同一個本質(zhì)——消費者。這說明甲方的整體審美水準(zhǔn)已經(jīng)開始逐漸拉高，廣告的溝通性已經(jīng)開始大于脅迫性，語言暴力和叫囂營銷的時代將一去不返，可以預(yù)測，2018依舊是創(chuàng)意主導(dǎo)的一年。
2、social不再是一個行業(yè)
社會化是一種溝通方式，社會化媒體也只是一種媒體形式。所有媒體背后的本質(zhì)，依舊還是內(nèi)容。從目前形勢看，整個行業(yè)不會再有單純以social為主營的傳播公司。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)趨勢下，媒體價格越來越透明，靠媒體賺錢的傳播公司會越來越難做，內(nèi)容做得好的公司，可以開始漲價了。
3、單點創(chuàng)意開始回歸
從2017年的各大刷屏級案例來看，真正能打破行業(yè)壁壘實現(xiàn)全民傳播的內(nèi)容， 要么是極具情感聯(lián)結(jié)的創(chuàng)意，要么是內(nèi)容形式的突破。其實這兩個點不是互聯(lián)網(wǎng)線上傳播的產(chǎn)物，早在傳統(tǒng)媒體時代，這兩個創(chuàng)意方向的重要性就已經(jīng)被反復(fù)證實。2018年，要實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播，內(nèi)容創(chuàng)作依然繞不開這兩個要點。
4、公眾號沒人看，但做得好的更賺錢
這已經(jīng)是個不爭的事實，微信公眾號的打開率越來越低，閱讀越來越少，更多的自媒體已經(jīng)開始停更。但是目前來看，大部分垂直領(lǐng)域，內(nèi)容做得好的自媒體屈指可數(shù)，拋開刷閱讀騙甲方掙黑心錢，你會發(fā)現(xiàn)預(yù)算稍微大一點，自媒體領(lǐng)域就會無號可投。接下來的數(shù)年，內(nèi)容做得扎實的自媒體，依然還有大把賺錢的機會。
5、線上傳播不再省錢
很早以前，甲方喜歡做線上，是因為覺得線上的流量是廉價，甚至是免費的。和我們有深度合作的幾個微博超級營銷大號，從年初到現(xiàn)在價格幾乎翻了一番。另一方面，微信公眾號粉絲基數(shù)稍微大一點，帶貨能力稍微強一點的公眾號，收費動不動數(shù)十萬，很多已經(jīng)超過當(dāng)?shù)丶埫降膬r格。這個漲價的趨勢，在2018年，可能會更明顯。
6、線上傳播不再是雙微
這個趨勢在今年就已經(jīng)很明顯了，比如羅大佑要在深圳春繭開個跨年演唱會。你首先可能是在好奇心日報的信息流看到了這個廣告，然后刷知乎又看到某個老文青在懷舊講這件事，最后你刷朋友圈，看見某KOL在推打折票，于是你心動了，點開鏈接，跳轉(zhuǎn)到某票務(wù)APP實現(xiàn)了成交。這次成交的業(yè)績，應(yīng)該歸知乎呢，還是還是好奇心日報，還是歸這個KOL，這很難說清。但是可以肯定的是，如果只會在雙微上做傳播的公司，未來的路不會好走。
7、品牌年輕化是個偽命題
最近一年，越來越多的客戶找到我們，希望為他們的品牌年輕化做一些傳播策略和創(chuàng)意。這背后的一個大背景是，社會的消費主流（特別是在消費品領(lǐng)域），已經(jīng)被90后接管。而這些企業(yè)以前面向的是7080，互聯(lián)網(wǎng)新生代普遍對他們沒什么認(rèn)知。但真正的品牌年輕化，不是做點時下流行的短視頻、抖音，學(xué)一學(xué)各種亞文化流行詞匯。如果粗暴的把品牌年輕化，簡單的和傳播年輕化劃等號，依然改變不了年輕人不消費他們不需要的產(chǎn)品的現(xiàn)實。接下來的數(shù)年，可能我們真正需要的是企業(yè)年輕化，管理年輕化，產(chǎn)品年輕化?？赡芪覀冊缤?，這些才是品牌的本質(zhì)，傳播也只是品牌工程的一環(huán)。
8、技術(shù)依然是創(chuàng)意的基本
這一點不用多分析了，今年最流行的一句話之一是“貧窮限制了你的想象力”。在傳播行業(yè)，技術(shù)也會限制你對創(chuàng)意的想象力。這一點還真要學(xué)學(xué)阿里和騰訊。
9、甲方可能比乙方更專業(yè)
很早以前就傳聞，某大型互聯(lián)網(wǎng)公司的市場部建制，完全就是一家中型的傳播公司。隨著80后普遍接棒走向甲方的管理崗位，創(chuàng)意接受度會越來越大，但與此同時，很多乙方精英轉(zhuǎn)向甲方市場部，以及甲方本身對傳播的重視，專業(yè)的天平已經(jīng)開始向甲方傾斜。這件事從這些年很多4A的生存狀態(tài)就可見一斑。但這并不是什么壞事情，或許在創(chuàng)意行業(yè)，服務(wù)的時代即將過去，創(chuàng)意和內(nèi)容會迎來春天。
10、專業(yè)和資源，依然最值錢
總結(jié)一下，傳播行業(yè)2018最賺錢的兩件事依然是：掌握流量，掌握好創(chuàng)意的生產(chǎn)方法。
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