小程序已經(jīng)開放一段時間了，在小程序陸續(xù)更新的功能中，除了應(yīng)用能力不斷增強以外，在公眾號后臺數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，小程序的后臺數(shù)據(jù)分析也越來越全面。
把公眾號運營得很好的朋友，都有這樣一個總結(jié)，“無數(shù)據(jù)，不運營”，有時候我們不知道運營從何入手的時候，在數(shù)據(jù)分析上，往往能找到突破口，泛流量的變現(xiàn)價值在降低，很多人把目光投向了精準(zhǔn)粉，所以運作精準(zhǔn)流量變現(xiàn)，也叫“精準(zhǔn)化營銷”。
如何做好小程序的精準(zhǔn)化營銷呢？
1. 分析數(shù)據(jù)一定要嚴(yán)謹(jǐn)
小程序和公眾號的數(shù)據(jù)分析略有不同，小程序在分析數(shù)據(jù)的時候，后臺顯示的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，除了做參考以外，對運營的幫助，并不是很大，而我們需要獲取怎么樣的數(shù)據(jù)呢，目前的小程序已經(jīng)可以明確的看到用戶分享到了哪個群或者哪個人了，包括分享頁面是什么，分享是由誰發(fā)起的、這些幾乎都能看到，所以想做好小程序運營，一定要以精確數(shù)據(jù)為主，后臺數(shù)據(jù)作參考（類似于產(chǎn)品投入市場試水，了解消費者屬性）。
2. 優(yōu)化小程序
前邊有的小程序出現(xiàn)過這樣的情況，在開發(fā)的時候，有一些還沒處理的問題，然后就急急忙忙上線了，沒想到用戶非常的喜歡，轉(zhuǎn)發(fā)量，打開率都相當(dāng)高，但是由于本身優(yōu)化沒做到位，導(dǎo)致用戶興趣度一降再降，最后就沒有什么關(guān)注度了。
所以小程序上線前，一定要反復(fù)體驗，有問題，提前處理好，當(dāng)你覺得實在是沒什么問題的時候，再提交審核。
3. 分析需全面，單方面的分析，并無太多價值
作分析的時候，并不是找?guī)捉M漂亮的數(shù)據(jù)就行了（或者一個效果比較好的數(shù)據(jù)），單一數(shù)據(jù)是不能反饋出有價值的信息的，比如按照城市、設(shè)備型號、用戶在微信預(yù)設(shè)的性別的組合分析，一方面有對照，另一方面可以分析用戶類別。
4. 及時進行多維度分析
因為數(shù)據(jù)分析的過程其實是不斷的假設(shè)和驗證的過程，當(dāng)我們看到某一個數(shù)據(jù)后，會提出一個假設(shè)，針對這個假設(shè)我們會使用分析系統(tǒng)通過多維組合得到相應(yīng)的結(jié)果，在這結(jié)果的基礎(chǔ)上，需要不斷的去提出新的假設(shè)，從而進一步得到我們想要的結(jié)果，驗證我們的結(jié)論，因此整個過程是實時組合維度，及時出查詢結(jié)果。
5. 明確來源
目前微信的推廣方式有四種：二維碼、搜索、分享、自有公眾號引薦，我們可以多個攜帶不同參數(shù)的二維碼，然后將這些二維碼發(fā)布到朋友圈，或者線下實體店，可以精準(zhǔn)的評估僅有的推廣形式下各渠道的推廣效果。
6. 用戶行為軌跡
通過個體行為可以研究用戶行為動機，也可以通過用戶行為軌跡映射出產(chǎn)品的問題。同時，在對用戶行為進行多維細分之后，必須知道發(fā)生這些行為的用戶是誰。只有做到這點，我們才有能力去開展漏斗分析和用戶自動分組。
要是在以前（PC端時代），我們分析網(wǎng)站都用 CNZZ 或者百度統(tǒng)計，高端點的用 GA 。但這些都提供給我們的是統(tǒng)計數(shù)據(jù)，無法深度研究數(shù)據(jù)背后的用戶以及個體用戶行為特征，現(xiàn)在，小程序可以辦到了。
7. 用戶組分類
通過以上的多維分析，所有的用戶可以被按照既定的規(guī)則或者行為特征分為不同的群組進行管理或者分析。比如將用戶分為高轉(zhuǎn)化用戶組、潛在轉(zhuǎn)化用戶組等。
8. 整合數(shù)據(jù)
微信小程序的數(shù)據(jù)是獨立的，難以和外部的數(shù)據(jù)實現(xiàn)打通和整合，那么如何更好的利用這部分?jǐn)?shù)據(jù)，從而發(fā)揮它的最大價值，就在于怎么選擇統(tǒng)計分析工具，或者將數(shù)據(jù)整個回傳，自己實現(xiàn)私有的 BI 展示或者對接自有的 CRM 數(shù)據(jù)。
本文 對于一些對小程序不了解的朋友，看起來可能會有些摸不著頭腦，但是如果你實踐過小程序，就一定能明白這篇文章里的內(nèi)容，之前數(shù)據(jù)運營在公眾號的運營上已經(jīng)很常見了，前邊咪蒙的助理被采訪了，不就在講每天做公眾號數(shù)據(jù)分析嗎，這也算是強調(diào)了數(shù)據(jù)運營的重要性。
小程序是微信運營者接觸的最直觀的開發(fā)類應(yīng)用平臺，所以想要運營好一個小程序，數(shù)據(jù)運營是必不可少的環(huán)節(jié)！
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