無論你個人怎么看待社交媒體，事實是，如果你的企業(yè)想成功，你需要一個活躍的社交媒體來幫助你的業(yè)務(wù)。
了解什么樣的社交媒體平臺對您的業(yè)務(wù)最有效？這可能是一個復(fù)雜的過程。
首先你必須弄清楚什么樣的發(fā)布內(nèi)容和頻率是最有效的。這里有五個重要方面的社會媒體，因為它與你的業(yè)務(wù)息息相關(guān)。
1. 受眾廣泛平臺
當(dāng)你決定選擇哪些社交媒體平臺服務(wù)于您的業(yè)務(wù)，有兩個基本標(biāo)準(zhǔn)：廣泛的受眾和利基平臺。在至少一個廣泛的受眾群體平臺上建立帳戶是個好主意。
對于高凈值或B2B的企業(yè)來說，根據(jù)個人理解，我做了簡要羅列：
廣泛平臺：微博、百度知道、微信訂閱號（適合于媒體屬性的企業(yè)）、微信服務(wù)號（適合大部分已銷售為目標(biāo)的企業(yè)）等。
特別說下服務(wù)號，看上去微信只提供了每月4次的企業(yè)主動觸達機會，但在主動關(guān)注 、回復(fù)信息、菜單觸發(fā)等7個粉絲關(guān)鍵動作后48小時內(nèi)，微信提供給企業(yè)強大的N次觸達機會，配合“集客營銷中樞”的營銷自動化功能，在曝光、互動、轉(zhuǎn)化、銷售的幾率成N倍增加，大大增加企業(yè)的銷售轉(zhuǎn)化能力。更加易于計算每個粉絲的價值，和ROI計算。
2. 利基平臺
一旦你要設(shè)置微博和微信帳戶，你需要考慮哪些平臺可以很好地適用于您的業(yè)務(wù)。首先，你需要確保你對誰是你的受眾有一個很好的了解。一旦你對受眾有全面準(zhǔn)確的認(rèn)識，你就可以確定哪些社交媒體平臺能最準(zhǔn)確、最有效地接觸到目標(biāo)。例如，知乎、脈脈、領(lǐng)英等。
特別說下脈脈，以關(guān)系人脈擴展為核心的觸達方式，是個資源收集器，比較有效的1對1找到目標(biāo)受眾，隨著功能的完善，招聘、活動、文章、內(nèi)容等都可以幫企業(yè)實現(xiàn)營銷。如果基于信任的內(nèi)容擴散+自動化的營銷旅程，對于企業(yè)來說將是非常完美的最佳方案。
3. 聘請專家
小微企業(yè)經(jīng)常犯的一個錯誤就是試圖通過“親力親為”來省錢。但在營銷工作中，這通常不會省到錢。當(dāng)你準(zhǔn)備投入時間和金錢來投入到你的企業(yè)社交媒體任務(wù)，找專人保證社交媒體對你的受眾有吸引力，最重要的是高質(zhì)量內(nèi)容的頻繁發(fā)布。
對粉絲來說精準(zhǔn)的交互體驗，也格外重要。
營銷專家，不僅可以提供高質(zhì)量的內(nèi)容，也可以針對粉絲的交互旅程進行設(shè)計，滿足每個粉絲獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。
4. 發(fā)布粉絲需要的內(nèi)容
社交媒體充斥著商業(yè)信息，似乎每個粉絲都已經(jīng)產(chǎn)生了“廣告抗體”。
如果你所有的內(nèi)容都是推銷廣告、產(chǎn)品介紹、公司新聞，你的社交媒體就像廣告一樣，你的粉絲很快就會忽略你。所以最好的方法是為粉絲創(chuàng)造他們需要的內(nèi)容，那么不僅會吸引他們的注意力，還會改善你的企業(yè)形象。
“有需要的內(nèi)容”的確切性質(zhì)是做成不同的業(yè)務(wù)內(nèi)容。如果與您的業(yè)務(wù)相關(guān)，您可以發(fā)布教學(xué)文章或時尚提示。您還可以考慮在騰訊、優(yōu)酷制作短視頻。比如“用營銷自動化如何賣出一只長頸鹿？”。這是增加讀者觀看價值的內(nèi)容，也能吸引新的讀者。
5. 堅持
持久性是建立和維持商業(yè)社交媒體存在的最重要的元素之一。你必須不斷制作新內(nèi)容，并尋找其他方法吸引觀眾。社交媒體的世界是不斷變化和發(fā)展的，所以你需要跟上變化，張揚風(fēng)格，平臺最佳的做法是不斷變化有效的內(nèi)容。通過持續(xù)變化多樣的引流渠道、活動、內(nèi)容，了解粉絲、進行粉絲畫像、分組、標(biāo)簽，對粉絲進行分群、營銷，一切都是持續(xù)、動態(tài)完成的。
總之，憑借勤奮和奉獻精神，您可以使社會媒體促使業(yè)務(wù)越來越好。
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